Bilimsel Reklamcılık, modern reklamcılığın kurucularından ABD’li reklamcı Claude C. Hopkins ile birlikte anılır. Deneme yoluyla satış, kupon örnekleri metin araştırmaları gibi çağdaş reklamcılığın standart ilkelerini ilk kullanan kişi olan Hopkins’e göre reklamcılık da bilim gibi belirli ilkeler üzerine kurulmuş ve temel kurallara dayanmaktadır. Bilimsel rekalmcılığı uygulayabilmek için, reklamların aslında satıcı olduğu anlaşılmalıdır. Reklamcılıkta pırıltılı yazı tarzının yeri yoktur. Kendine özgü bir üslup dikkati konudan uzaklaştırır. Görünen herhangi bir satış çabası direnç doğurur. İkna yeteneği, aşırı etkileme tehlikesi yaratır. Hak etme ve hizmet dışında bir şeyi akla getiren herhangi bir çizgide satış çabası ölümcüldür.
Kişi doğal ve basit olmalıdır. Kullandığı dil anlaşılmaz olmamalıdır. Bencil ifadeler kullanılmamalıdır. “Taklitlerinden kaçının”, “Sahtelerine dikkat edin” gibi çağrıların iyi bir etkisi yoktur ve alıcılara hoş gelmeyecek bir dürtüye işaret ederler.
Gülçin Palaoğullarından
İnternet, televizyon, radyo vb. birçok iletişim aracın gelişmesi hayat standartlarının sürekli bir değişim içerisinde olmasını sağlamıştır. Buna bağlı olarak teknolojik gelişmeler ve bilgisayar kavramının hayatımızda ki varlığının da olmasıyla iki insan ve iki şeyin birbirini etkilemesiyle interactivity gerçekleşmiş olur. Bunların içinde bilgi çağının belki de en büyük fayda sağladığı internet sayesinde insan yaşamını fazlasıyla kolaylaşmasında da büyük rol oynamıştır. İletişim aracı olan İnternet sayesinde herhangi bir konu üzerinde araştırma yapmamızı, makaleleri okumamızı sağlaması internetin en önemli faydası olarak görüyorum. Türkiye’nin ya da Dünyanın diğer ucundaki bir kişiyle görüntülü veya yazılı iletişim kurmamızı sağlar. Bunun en basit örneği Messenger gibi programlardır. Ayrıca interneti bir medya aracı olarak düşünürsek haberlere anında ulaşmamızı sağladığı gibi sevdiğimiz insanlarla köprü vazifesini görüyor. İnternetin hayata hızla girmesiyle interaktif bankacılık gibi bir hizmet sunarak bankacılık işlemlerinde zaman kazanmayı sağlıyor. Bununla kalmayıp alışveriş siteleriyle her türlü eşya ve malzeme satın almamız; şirketlerin veya kurumların birbirleriyle veri aktarımını, veri paylaşımı gibi pek çok uygulamayı internet üzerinden gerçekleştirmemizi sağlıyor. Televizyonu internetten daha eski bir iletişim aracı olduğunu varsayarak, televizyon da bize dünyada olup bitenlerden haber verebilir. Ve televizyondaki diziler, haberler hakkında insanların ortak konular üzerinde sosyalleştiren bir iletişim aracıdır. Multimedia araçlarının gelişimi sayesinde doların günlük artış değeri, altının günlük artış değerleri olarak artış değerleriyle vererek ekonomiyle uğraşan veya ilgilenen birçok kişiye bilgilere ulaşabilmesini sunmaktadır. Su felaketi, fırtına, elektrik kesintisi gibi doğa olaylarının bilgileri de bizlerin hemen ulaşabilmesini sağlamaktadır. Bu örnekler gittikçe çeşitlendirilebilir… Diğer bir multimedia aracı olan cep telefonu gelişimiyle olan iletişim aracı da dikkat çekmektedir. İlk çıkan cep telefonlarının boyutu ile şimdi üretim yapılan yeni modeller arasındaki uçurum bunun en büyük kanıtıdır. (Tabi bu durum bilgisayar içinde geçerlidir.) Cep telefonundaki modellerin artması bile( renkli, kamera, mp3, internet) teknolojik gelişmelerdeki hızlılığı gözler önüne seren basit örnektir. İnsan yaşamına olan etkilerini göz önünde tutup değerlendirilirse olumlu yönde faydaları olduğu gibi, olumsuz yönleri kişilerin iletişimini, gelişimini, sağlığını ve güvenliğini olumsuz yönde etkilemektedir. Bilgisayarlar gittikçe geliştirilip, web sayesinde de bilgi akışı sağlanmış ama insanların saatler boyunca bilgisayar başında duruğunu göz önüne alırsak bir kişi için görme görevini sağlayan gözlerin bozulmasına neden olabilir. İnsanların bilgisayar, Televizyon karşısında fazla durmasıyla kişilerin sosyalleştirmesi şeklinde fayda var deseler de a-sosyalleşmesine neden olan en önemli etkendir. Daha da kötüsü aile içi iletişimi en fazla etkileyen hatta ayıran en temel nedendir. Aile içinde tatlı sohbetler yerine dizilerin izlenmesi, Messenger da geçen boş vakitle kopukluk da artmış olur.
