Bilimsel Reklamcılık

Bilimsel Reklamcılık, modern reklamcılığın kurucularından ABD’li reklamcı Claude C. Hopkins ile birlikte anılır. Deneme yoluyla satış, kupon örnekleri metin araştırmaları gibi çağdaş reklamcılığın standart ilkelerini ilk kullanan kişi olan Hopkins’e göre reklamcılık da bilim gibi belirli ilkeler üzerine kurulmuş ve temel kurallara dayanmaktadır.

Bilimsel rekalmcılığı uygulayabilmek için, reklamların aslında satıcı olduğu anlaşılmalıdır. Reklamcılıkta pırıltılı yazı tarzının yeri yoktur. Kendine özgü bir üslup dikkati konudan uzaklaştırır. Görünen herhangi bir satış çabası direnç doğurur. İkna yeteneği, aşırı etkileme tehlikesi yaratır. Hak etme ve hizmet dışında bir şeyi akla getiren herhangi bir çizgide satış çabası ölümcüldür.

Kişi doğal ve basit olmalıdır. Kullandığı dil anlaşılmaz olmamalıdır. Bencil ifadeler kullanılmamalıdır. “Taklitlerinden kaçının”, “Sahtelerine dikkat edin” gibi çağrıların iyi bir etkisi yoktur ve alıcılara hoş gelmeyecek bir dürtüye işaret ederler.

Gülçin Palaoğullarından

KÜRESEL KÖYLÜYÜZ

McLuhan kitle iletişim araçlarının, baskı makinesinden başlayarak radyo ve özellikle de televizyonun, toplum üzerine etkilerini incelemiş ve elektronik iletişim araçlarının kültürü yaygınlaştırarak dünyayı “küresel bir köye” dönüştüreceklerini öne sürmüştür.
Mc Luhan elektronik medya sayesinde insanların artık yer mekan ve zaman kavramlarının olmadığını her şeyin aynı olduğunu söyler.’Araç mesajdır’ kitabında da Global bir köyde yaşadığımızı ve toplumu yönlendiren bir araç olduğunu ifade eder. Mc Luhana göre bugun Global Koy Internet hayatının ruhunu oluşturmaktadır. Dünya, insanların her şeyi aynı anda öğrendiği bir köy haline gelmektedir. Dünya, modern uydu iletişimi ve kapitalist üretim biçimindeki gelişmelerle bütünleşik bir dünya olmuştur. Global kent, reklamcıların reklamını yaptıkları, tüketim mallarının üreticisi uluslar arası firmalar ve ortaklarının köyü olmuştur.

HANDE KUTSAL

PERİODS OF COMMUNICATION

Humanity has communicated to each other since humanity is to be. Humanity always develops. As humanity, communicatıon forms develop. This developings are paralel to each other. At the same time,the opinions develop about them. The most important three of them are; the content is the message, the medium is the message and the person is the message. If we separate to these opinions to periods, before the mass media, after the mass media and communication-information era.
Firstly, in “the content is the message”, content is important for message, isn’t medium. In old times, organizations didn’t need medium for reach to people; because the world didn’t global, it is local. So reaching to people was easier than now.
Secondly, Marshall McLuhan said “the medium is the message” in 1967. In these years, mass media developed and got be important for people lifes. In this idea, medium is the most important for message but content is important. According to McLuhan, with mass media, the message is determined and its content might change according to medium that is used. Namely the message is perceived different with different medium.
Third one is “the person is the message”. With developing the technology, using the media changed. Traditional media gave place to social media. Anymore, people just aren’t receiver, they generate the content. They want to be arbiter; because they live in information era and know to a lot thing. Also people are more individual anymore. So everything that have done by people are might be message.
Finally, inventions, technological developings, etc. change to people’ social, cultural lifes. Whereat, all off them affect communication in between people.

BURCU BAYAT

MARKA OLMAK

‘Tüketici tüm pazarlama çabalarının odak noktasıdır.’ görüşünden yola çıkılırsa; etkili bir pazarlama; tüketicinin zihninde yer alabilmektir. Tüketicinin zihninde yer alabilmek için de belirli aşamalardan geçmek gerekir. Bunlar; tüketicinin markayı algılaması, marka konumlandırma, konumlandırma stratejisinde takip edilecek aşamalar, hizmeti (ürünü) konumlandırmak için kullanılan yöntemlerdir.
Tüketicinin markayı algılamasında kişilerin seçimi ve algısı çok önemlidir. Kişilerin seçimlerine göre algıları değişir. Günümüzde kişiler o kadar çok reklama mağruz kalıyorlar ki algılarını ister istemez kapatıyorlar gelen mesajlara karşı. Fakat kişinin ilgi alanın açık olduğu bir döneminde o kişiye mesajınızı gönderirseniz işte o zaman istediğiniz sonuca ulaşırsınız. En azından farkındalık aşamasını geçmiş olursunuz. Bu aşamadan sonra ikinci aşamanız akılda tutulma olacaktır. Markanız akılda tutulabilsin ki diğer markalar arasında öncelik kazılabilsin. Tabi bu noktaları uygulayabilmek için marka olarak ürününüze bir konumlandırma yapmalısınız. Bu da; ürünün fiyatı, ambalajı, tasarımı, dağıtımı, hatta satış noktalarıdır. Bu özelliklerin ürününüzde ne kadarı var? bir mevcut durum analizi yapmalısınız. Ürününüzü (hizmetinizi) konumlandırdıktan sonra tüketicinin zihninde dogru satış ve pazarlamayla artık bir marka olabilirsiniz.

İLKNUR KAYA

UÇ BOYUTLU TEKNOLOJİ

Teknolojinin gelişmesiyle reklamların boyutuda değişti artık Eskiden biri reklamı yapılacak ürünü eline alıp kameraların karşısına geçerdi. Başlardı ürünün özelliklerini anlatmaya. Geçenlerde bir telefon reklamı dikkatimi çekti. Adam evden çıkarken yanına almak istediği şeyleri katladı katladı telefonunun içine yerleştirdi tabi sevgilisini de katlayıp koymayı unutmadı. Telefonun özelliği görüntülü konuşma yapılabilmesiymiş. Bizim çocuk katlayıp koymuştu ya sevgilisini telefonunun içine kız uyanır uyanmaz başladılar görüntülü konuşmaya. Günümüzde o kadar kolay iletişim kurabilir olduk ki iletişimden sıkılıp iletişimsizliğe başladık. Gün içinde arkadaşlarımızla, sevgilimizle, ailemizle o kadar çok haberleşiyoruz ki akşam eve gittiğimizde geriye konuşacak bir şey kalmıyor. Canımız bir şeye sıkıldığında, bir sorun olduğunda anında arayıp anlatıveriyoruz. Kavgalar, üzüntüler, sıkıntılar, mutluluklar hep bir ekran arkasından paylaşılıyor. Yüzyüze iletişim kurmayı unutur olduk. Beynimiz bu sisteme adapte olmayı başarmış gibi gözüküyor peki ya bedenimiz?

Özge BAKAN

New Medıa

We can say that, there are two different kinds of media: the traditional media and new media. They are very different from each other. Traditional media is a one-way, but the new media is a two-way model. In traditional media, the content of the message is creating by journalists or broadcasters and deliver to audience. It uses classical mass communication tools; such as tv, radio, newspapers...Traditional media doesn’t allow audiences to share their opinions and to give a feedback quickly in a short time.

However the new media benefit from digital technology. It exists with computers. New media presents more interactive communication to us, cause the public is also participating to generate the message. In this media the public is determinative and active about the message.

There are many websites that allows users to create the content of the message. Users can publish and share their own writings, videos, photos and the other contents in these forums, blogs and websites. E.g. people can publish their own videos in Youtube or ideas and knowledge in Wikipedia or photos in Deviantart.com… People can also share their feelings and opinions with one click just in a few seconds.

This people-centered new media is extended in the last 4 years and continue to extend with a great speed. It is a speech-based communication form and more interactive than traditional media.

MELİSA TÜRKÖZ

DIFFERENCES OF PR& ADVERTISING

There are some differences between advertising and public relations. First of all the aim of advertising is trading, but the aim of public relations is to inform public about the topic. Advertising says that you, your product or servise is good but public relations find the people who says that you’re good and maket that people speak. Advertising is devoted to influence us, it try to touch our senses and it’s communicaiton can be controlled. Thats why adversitising gets the response recently. But public relations give information, so its feedback needs a long while.Public realtions includes lots of things in it, for instance mass communication tools are essential for PR. They gain value if these are used successfuly. PR is an organized system. We can say that it is an art that aims to make public internalize current attitudes or to persuade public to create an act in a particular way. Advertising is one of the most important point for PR. Advertising is a publicty(identification) and you can persuade public with identification in other words with advertising. In advertising the product is in the foreground but in PR the company is in the foreground. Advertising is a medium. It is commercial and devoted to profit. It has a certain target audience. It doesn’t has widely evolution(expansion) like PR. I want to give an example which explains the differences between advertising and PR: The Capitol PR Director Melih Şabanoğlu says: “Advertising is like Hiroshima it tie it up with a bomb. But PR is like the Stalingrad War. It persevere by cleaning the every street one by one.Finally, actualy PR and advertising are both aim to identify the brand and make it consumed. They try to give positive impressions to public. Advertising do this with saying “this is an advertising” but PR do this implicitly.

ÇİSİL MURAT